Macam-Macam Media Dalam Periklanan : Kelebihan Dan Kekurangan
Macam-macam Media Dalam Periklanan : Kelebihan dan Kekurangan - Iklan ialah bab dari bauran promosi, iklan juga menjadi salah satu komponen dari integrated marketing communication. Pada artikel sebelumnya telah kita bahas ihwal pengertian periklanan, selain itu juga kita bahas ihwal fungsi iklan yang diantaranya ialah sebagai pemberi informasi ihwal keberadaan suatu produk, sebagai pengingat, sebagai pembujuk, menambah nilai dan lain sebagainya.
Iklan dibentuk oleh pengiklan (advertiser) dan akan disebar semoga sanggup diketahui oleh calon konsumen, mediator antara pengiklan dan calon konsumen ini disebut sebagai media. Suatu alat untuk memberikan iklan ke calon konsumen.
Menurut Machfoedz; 146-152, media yang dipakai oleh perusahaan untuk memasang iklan sanggup diklasifikasikan kedalam 5 macam berikut ini :
1. Media Cetak
Media cetak ialah media yang memuat pesan bertopik tunggal dan satu aliran secara bersamaan. Media cetak yang kita kenal ada beberapa jenis, diantaranya ialah sebagai berikut :
a. Koran/Surat Kabar
Koran/surat kabar ialah media cetak yang biasanya didalamnya terdapat berita-berita terbaru, mulai dari isu lokal, nasional, politik, humor, dongeng dll. Di dalam koran/surat kabar biasanya terdapat iklan, mulai dari banner, iklan baris, iklan lowongan pekerjaan dll.
Kelebihan iklan di media koran/surat kabar antara lain :
- Pembaca sanggup menentukan iklan sesuai dengan keinginan
- Bersifat fleksibel dan sempurna waktu, ukuran iklan bervariasi
- Dapat menjangkau pasar lokal mulai dari masyarakat kota hingga pedesaan
- Biaya relatif lebih murah.
Kelemahan iklan di media koran/surat kabar antara lain,
- Masa berlaku surat kabar yang relatif singkat, alasannya ialah sehabis dibaca koran/surat kabar akan dibuang atau ditinggalkan,
- Surat kabar perlahan tergantikan oleh isu online,
- Pada umumnya surat kabar hanya dibaca oleh kalangan tertentu
- Kalangan remaja banyak yang kurang menyukai membaca surat kabar.
b. Majalah
Majalah dulunya cukup eklusif, majalah ialah bacaan yang sanggup dijadikan sebagai sumber wawasan dan media hiburan.
Kelebihan iklan di majalah :
- Cetakan gambar sanggup dibentuk berwarna (lebih colorful)
- Menjangkau pasar nasional
- Dapat dibaca di banyak sekali daerah dan waktu
- Dapat berumur lebih usang kalau dibandingkan dengan surat kabar, majalah bisa berumur 1 ahad atau 1 bulan tergantung dengan waktu terbitnya
Kelemahan iklan di majalah :
- Iklan yang akan dimuat dalam majalah harus diajukan dalam beberapa ahad sebelum diterbatkan.
- Karena penerbitannya dilakukan per ahad atau per 1 bulan maka pesan yang sedang hanga / viral agak sulit untuk dimasukkan dalam timing/waktu yang tepat.
 |
| Periklanan / Advertising |
2. Media Elektronik
Dalam wikipedia disebutkan bahwa media elektronik ialah media yang memakai elektronik atau energi elektromekanis bagi pengguna tamat untuk mengakses kontennya. Selanjutnya terdapat dua bentuk media elektronik, yaitu analog dan digital. Yang paling umum dikala ini ialah berbentuk digital.
a. Radio
Radio ialah salah satu media yang kontennya berupa bunyi yang disalurkan ke pendengar memakai gelombang radio.
Kelebihan iklan melalui radio :
- Radio didengar oleh masyarakat oleh semua tingkat sosial
- Dapat didengar dan dibawa dimanapun, menyerupai di warung, bus dll.
- Biaya produksi iklan radio murah
- Efektif untuk menjangkau pasar sasaran tertentu
Kekurangan iklan melalui radio :
- Radio hanya memakai media suara, maka pengiklan harus bisa menciptakan iklan yang gampang ditangkap oleh pendengar
- Tingkat daya tarik yang rendah sanggup menciptakan sejumlah pesan terabaikan/terlewatkan
b. Televisi
Media yang paling bersahabat dengan kebanyakan orang mungkin ialah televisi, semua kalangan dari anak-anak, muda hingga tua. Apalagi dikala ini televisi sudah disiarkan dalam waktu 24 jam. Hanya saja, beriklan di televisi membutuhkan budget yang sangat besar. Berikut ini ialah kelebihan dan kekurangan media iklan di televisi.
Kelebihan iklan melalui media televisi :
- Produk sanggup ditujunjukan dan diterangkan dalam waktu yang bersamaan
- Dapat menjangkau wilayah geografis yang sangat luas
- Flexible dalam penyampaian pesan
- Mampu menjangkau semua kalangan
Kekurangan iklan melalui media televisi :
- Durasi singkat untuk setiap kali penayangan, maka diharapkan pengulangan semoga sanggup diingat dan diterima oleh audience
- Biaya pembuatan iklan relatif mahal
- Biaya pemasangan iklan sangat mahal
3. Media Luar Ruang
Media luar ruang ialah media periklanan yang biasa kita temui di luar ruangan (outdoor) menyerupai plamfet, baliho, banner, brosur dll.
Kelebihan iklan melalui media luar ruang :
- Jangkauan yang luas
- Tingkat frekuensinya yang tinggi
- Fleksible secara geografis
- Murah, hemat
- Tahan lama
- Menggunakan pendekatan visual
- Efektivitasnya sangat tinggi khususnya dalam menjangkau kalangan muda dan usia sampaumur yang mempunyai daya beli tinggi
Kekurangan iklan melalui media luar ruang :
- Tidak selektif
- Waktu exposure yang singkat
- Sulit untuk mengukur jumlah khalayak periklanan luar ruang
- Masalah lingkungan (mengganggu pemandangan dll)
4. Media interaktif
Media interaktif sanggup berupa internet, CD-ROM, alam maya (virtual reality) dan nomor-nomor telepon bebas pulsa yang interaktif (Shimp, 2003;540)
Internet ialah salah satu perkembangan yang merubah gaya hidup hampir seluruh umat manusia, dari segi belanja saja sudah mengalami pergeseran. Awalnya orang berbelanja harus ke toko, tapi kini tidak perlu ke toko. Belanja sanggup dilakukan melalui gadget yang kita miliki.
Apalagi dengan adanya hiburan berupa sosial media menyerupai instagram, facebook, twitter dan Youtube menciptakan kita semakin ketergantungan dengan internet. Bahkan sudah menjadi ketergantungan yang apabila kita tidak membuka sosial media tersebut niscaya ada merasa yang kurang. Maka dari itu, internet sanggup menjadi salah satu platform yang sangat efektif untuk beriklan.
5. Media Alternatif
Media alternatif mencakup periklanan melalui yello pages, periklanan melalui video, penayangan produk di bioskop, dan rambu-rambu (virtual signage) (Simp
, 2003:544).
Kelebihan iklan melalui media alternatif :
- Dapat menjangkau ke segmen tertentu
- Sangat efektif untuk meningkatkan merk awareness
Kekurangan iklan melalui media alternatif :
- Jangkauannya tidak luas
- Satu kali pemutaran hanya menjangkau beberapa orang (misal iklan di bioskop).
Baca juga : Pengertian Iklan dan Struktur Iklan
Demikian tadi ialah macam-macam media dalam periklanan yang sebagian disertai dengan kelebihan dan kekurangannya, semoga saja sanggup bermanfaat dan terimaksih banyak.